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微电影市场行业现状

发布时间:2012-12-02 17:02 来源:未知 点击次数:
目前微电影行业正以爆炸式的速度在增长,除个人定制影片可不计收益外,绝大多数微电影的制作都是以营销和企业广告宣传为目的,并且都是免费观看的模式。

从我国的实际情况来看,免费服务始终是中国受众的惯性思维,所以目前微电影还没有收费模式,而要在激烈竞争的电影市场站稳脚跟,只能依靠植入广告的方式收回成本,甚至某些微电影就是为广告商量身定做的广告大片。

微电影由于篇幅较短,极易插播广告,同时是免费观看,与观众的经济利益并无纠葛;也因为其独特的创意容易给人留下深刻的印象,因此微电影倒也没有因为“广告过多”而遭受批评。固此,微电影也成为各企业厂家和广告商家的新宠儿。

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    在传统电视媒体等受众日益老化、而且费用年年高企,企业不堪重负的大背景下,微电影,作为一种重生事物,随着社交类媒体、微博等新媒体的快速崛起,微电影成为了碎片化时代的新宠儿,很多企业做品牌,从传统的“自古华山一条道”——必需央视投广告,转向了轻盈快捷、门槛不高、费用不高的微电影范围。
    企业之所以喜爱微电影,是由于微电影与品牌的结合,可以经过故事化、情节化的内容,片面展现品牌的外延和诉求,打破了惯例电视广告的限制,完成与消费者深层次的互动沟通,与消费者树立愈加亲密的关系,从而带动品牌知名度和佳誉度、甚至忠实度的提升,  微电影是多指在各种新媒体平台上播放的、适宜在移动形状和短时休闲形状下观看的、相对具有完整故事情节的“微视频”短片(从几分钟到几十分钟),内容多样,可以独自成篇,也可系列成剧,
    关于第四种状况,是很多企业做微电影都想到达的最佳境界,也就是江湖上传说的“病毒营销”,第一种反响就是看到一半,“靠,是厂家广告,坑爹啊!”没看完就关了;第二种反响是勉强看完了,觉得很烂,五体投地,内容看完就遗忘了,也相对不会去看第二遍;第三种反响是看完了,记住了,但还没有激动到去转发给其他人;第四种状况就是看完了,记住了,而且有剧烈的激动去分享、转发给自己的朋友和其他人,  企业做的微电影,笔者以为,消费者有四种反响,,最经典的和值得称道的就是的的病毒营销视频了
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    陈导

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